Title: Les effets de l’identification au
club,
de l’exposition et de la familiarité au site web sur la
mémorisation
des e-sponsors : Une comparaison fan vs non fan
Abstract: ce
papier
propose d’examiner les effets de l’adhésion et de
l’identification
au club, ainsi que des variables sociodémographiques, de
l’exposition
et de la familiarité au site web sur la mémorisation des
e-sponsors
d’un club de football tunisien. Afin de vérifier nos
hypothèses,
nous avons réalisé une étude quantitative en face
à
face auprès d’un échantillon de 386 personnes (supporters
et
non supporters du « Club Africain Tunisien ») qui se sont
connectés
au site web d’un Club sportif. Nous avons pu montrer que les fans
mémorisent
davantage les e-sponsors que les non fans. Aussi, nos résultats
mettent
en évidence un effet positif de l’identification au club, de
l’exposition
et de la familiarité au site web sur la mémorisation des
e-sponsors
Authors: DEKHIL
Fawzi et
ZAIEM Imed